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맥락과 기억
기억은 자꾸 잊혀진다.
오염된 신념 - 속아 넘어가도록 태어난 사람들
초점 맞추기 착각은 사람들의 주의를 이리 저리 돌림으로써 사람들의생각을 조작하는 일이 얼마나 쉬운지를 보여준다. 같은 질문을 반대로 하면 답도 바뀐다. 이것은 우리의신념이 얼마나 무른지를 잘보여준다. 자기 자신에 대한 내면 조차 우리의 초점이 마치 그때 어디에 맞추어져 있는가에 따라 영향을 받는다.
위협적인 상황에서 강화되는 친숙한 효과
친숙한 것에 매달리는 경향은 우리가 처한 상황이 위협적일수록 더욱 강해진다. 위안이 되는 음식을 찾는 것이 대표적이다.
우리인간은 무엇이든 믿을 준비가 되어있는 종이다.
선택과 결정 - 진화의 덫에 걸린 호모 이코노미 쿠스
배버의 법칙 우리 뇌는 돈보다 먹는 것에 탐닉한다 : 인간은 수에 대해 생각하도록 진화하지 않았다.
우리의 뇌는 미래를 염두하지 않는다 : 우리가 간단하고 재정적으로 견실하지 못한 이유는 오로지 현재의 유혹이 미래의 추상적인 현실을 압도하기 때문이다.
우리의 뇌는 날아간 비용에 집착한다
우리의 뇌는 가격과 가치를 혼동한다
단기적인 것과 장기적인 것 사이의 긴장이 현대인의 삶의 많은 부분을 규정하고 있다. 우리는 종종 지금 운동하러 갈지 아니면 집에서 티비를 볼것인지 선택해야 하고 지금 즐겁게 치킨을 먹을 것인지 아니면 나중에 튀어나올 배를 걱정해 삼가야 야 할지 갈등하곤 한다.
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